Hızlı tüketim ürünleri devi Nestlé ile NBA, dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan kapsamlı bir uluslararası pazarlama iş birliğine imza attı. Şirketin en büyük sınır ötesi marka ortaklığı niteliğindeki anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik, 1 Ocak 2027 itibarıyla NBA’in Resmi Ortakları konumuna gelecek.
Kurumsal ölçekte daha az sayıda fakat daha yüksek etki gücüne sahip küresel platformlara odaklanma stratejisini yansıtan iş birliği, gençlerin spora katılımını teşvik etmeyi hedefliyor. Operasyon planı kapsamında Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X altyapı programlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House etkinliklerinde pazarlama aksiyonları yürütülecek.
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo iş birliğini şu sözlerle değerlendirdi:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Anlaşma; NBA markalı ambalaj üstü promosyonları, bilet ve lisanslı ticari ürün kazanma fırsatı sunan perakende kanalı kurgularını ve arena içi taraftar deneyimlerini kapsayacak. Ortaklığın devreye alınacağı pazarlar Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda olarak sıralanırken, Filipinler sürece Ekim 2027 itibarıyla dahil edilecek.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise konuya ilişkin şu açıklamayı yaptı:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Yorumlar kapalı.